سفارش تبلیغ

ثبت شرکت
صبا
خداوند ـ عزّوجلّ ـ، پیشه ورِ درستکار رادوست دارد . [امام علی علیه السلام]
 
جمعه 97 خرداد 4 , ساعت 2:50 صبح
صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page) چیست؟
در بازاریابی اینترنتی، صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page) به صفحه ای گفته میشه که با هدف بازاریابی ساخته شده و اولین صفحه ای هست که بازدیدکننده از طریق کمپین های تبلیغاتی واردش میشه.
هدف از طراحی صفحه فرود کاملا با صفحه اصلی سایت و دیگر صفحات آن متفاوت است. در واقع این صفحه جهت استفاده در کمپین های بازاریابی ساخته می شود.
پیشنهاد میکنم حتما مطلب صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page) چیست؟ را که توسط مهراد بابایی نوشته شده است مطالعه کنید تا با اصول مهم طراحی صفحات فرود آشنا شوید.
صفحه فرود یا لندینگ پیج (landing page)
یکی از مهمترین اصولی که در ساخت لندینگ پیج باید به آن توجه کنیم "نسبت توجه" میباشد.
بعضی از دیجیتال مارکترها معتقدند در طراحی صفحات فرود نباید از منوها و لینک های غیر ضروری استفاده کرد و تمرکز اصلی صفحه فرود باید بر روی یک عمل تبدیل (conversion action) باشد اما میتوان از چندین فراخوان تبدیل استفاده کرد تا نرخ تبدیل مطلوب حاصل شود.
اما قبل از اینکه مطلب رو ادامه بدیم شاید بهتر باشه که توضیح بدم نرخ تبدیل و تبدیل چی هستن :

تبدیل : به هر عملی که قابل اندازی گیری باشه و برای ما ارزش داشته باشه تبدیل (conversion) گفته میشه. این عمل میتونه یک کلیک، دانلود، فروش و حتی یک بازدید باشه.
نرخ تبدیل : به درصد بازدیدکننده هایی که تو صفحه فرود ما تبدیل(conversion) مورد نظرمون رو انجام دادن به نسبت کل بازدیدکننده ها نرخ تبدیل (conversion rate) گفته میشه.
در هنگام ساخت صفحه فرود حتما باید مخاطب هدفمون رو بشناسیم و بدونیم که در چه مرحله ای از چرخه فروش قرار داره. هرچه بیشتر این اطلاعات رو داشته باشیم در طراحی صفحه فرود بهتر میتونیم مدنظر قرارشون بدیم و صفحه ای بسازیم که مورد پسند مخاطب هدفمون باشه.
به طور مثال ما حتما باید توجه مخاطب هدفی که در مرحله "آگاهی" قرار داره رو به روش های مختلف جلب کنیم. بازدیدکننده ای هم که در مرحله اقدام قرار داره باید بهش اطلاعات کافی داده بشه تا اون اقدام مورد نظر مارو انجام بده و پشیمون نشه.
در مقاله صفحه فرود توضیحات کاملی در رابطه با اصول طراحی و ساخت لندینگ پیج داده شده که خواندنش خالی از لطف نیست.
سرفصل های مقاله :
1 صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) چیست؟
2 انواع صفحه فرود
2.1 صفحات اصلی
2.2 میکروسایت
2.3 اختصاصی
2.3.1 ویژگی هایی که یک لندینگ پیج اختصاصی رو از بقیه متمایز میکنه
2.3.2 صفحه فرود Lead gen
2.3.3 صفحه فرود Click-through
3 نسبت توجه (Attention Ratio) در طراحی صفحه فرود
4 تبدیل، نرخ تبدیل و بهینه سازی نرخ تبدیل چیست؟
4.1 تبدیل (conversion)
4.2 نرخ تبدیل (conversion rate) و میانگین نرخ تبدیل تبلیغات گوگل
4.3 نرخ تبدیل فرم ( form conversion rate)
4.4 بهینه سازی نرخ تبدیل (conversion rate optimization)
5 مراحلی که مشتری در فرایند خرید طی میکنه(قیف AIDA)
5.1 آگاهی (awareness)
5.2 علاقه (interest)
5.3 اشتیاق (desire)
5.4 اقدام (action)
6 بازدیدکنندگان لندینگ پیج و مخاطبان هدف
6.1  مرورگر ها (Browsers)
6.2 ارزیابان (Evaluators)
6.3 معامله گرها (Transactors)
6.4 مشتریان (Customers)
7 بررسی صفحه فرود ثبت نام رانندگان lyft
7.1 مقایسه صفحه فرود قدیمی و جدید Lyft
7.2 نکات مثبت هر دو صفحه فرود
7.3 تست A/B صفحه ثبت نام رانندگان Lyft
در انتها مقاله و تعریف لندینگ پیج(landing page) توسط wishpond رو هم نکات خوبی داره و پیشنهاد میکنم مطالعه کنید :
In marketing terms, a landing page is a distinct page on your website that’s built for one single conversion objective. It"s a page within your website built with a one actionable "Ask" that facilitates the completion of that objective. Some purists in online marketing would even suggest your landing page should be completely distinct from the rest of your website - with no navigation bar to distract your visitors from your sole conversion goal. The most common landing page is a Google Adwords landing page. This is a landing page that people "land on" after they click on a Google Search Ad


لیست کل یادداشت های این وبلاگ